בטקסט שכנוע יכולות להופיע עובדות וגם דעות , וחשוב להבחין ביניהן : עובדות — אמירות , היגדים , קביעות שאין עליהם ויכוח , דברים הידועים כאמתיים , ואשר ניתן להוכיח את אמתותם . למשל : בתל אביב יש בניינים שגובהם יותר משלוש קומות — אמירה זאת היא עובדה שאפשר לבדוק את אמתותה . דעות — מה שחושבים על העובדות , על הרעיונות , או על הדעות של אחרים . למשל : טוב שיש בתל אביב בניינים גבוהים ; הבניינים הגבוהים יפים ; עדיף לגור בבניינים נמוכים ולא בגבוהים ; חובה להפסיק את בנייתם של הבניינים הגבוהים . משפטים אלה הם דעות ולא עובדות , אף על פי שהדעות מתייחסות לעובדות . מושגים קרובים למילה דעה - עמדה , השקפה , השערה , הערכה , שיפוט , אמונה , ביקורת .
אל הספר