כאמור , כדי לשכנע את הקוראים , הכותבים מבססים את טענתם , ומשתמשים בדרכים הגיוניות , כגון : נימוקים , דוגמות , נתונים . הכותבים משתמשים גם באמצעים לשוניים לשכנוע - אמצעים רטוריים . בטקסט שכנוע נמצא , בדרך כלל , פנייה ישירה אל הנמען , אם בשאלות רטוריות , אם בשימוש מרובה בגוף שני , בהוראה , ציווי או פקודה , מה צריך או כדאי לעשות . אמצעים רטוריים אחרים הם חזרות : חזרות על מילים , על משפטים או על חלקי משפטים . שימוש במילים נרדפות ובניגודים , שילוב של ציטוטים , פתגמים , כדי שהמסרים יהיו ברורים ; וכן שימוש במשפטים קצרים — כדי להקל על הנמענים .
אל הספר